企業永續轉型五大動機解析｜銷售、合規、治理、得獎與傳承的策略差異

隨著全球對於永續發展（Sustainability）關注度的提升，越來越多的企業開始將環境、社會與治理（ESG策略）納入其經營框架。無論是為了符合法規要求，還是希望建立更具競爭力的商業模式，企業在進行永續轉型時的動機各異，且每個動機都有其獨特的推動路徑。本文將解析企業推動永續轉型的五大常見動機，並根據每一動機，提供對應的永續發展策略與行動路徑。通過這些策略，幫助企業選擇最適合的永續發展方向，避免盲目跟風，實現真正有意義的永續發展。

Track A：銷售導向｜銷售導向的永續行動

核心動機

企業推動永續發展的首要動機，往往來自於市場需求。越來越多的品牌方、客戶或通路商要求企業提供碳足跡、ESG數據、社會責任行動紀錄等資訊，否則無法進入供應鏈或取得訂單。在這種情況下，企業需要快速展示其永續發展能力，並提供相應的證據以滿足客戶需求。

特點

• 永續行動以交付為主，時間緊迫。

• 主要為中小型企業、供應商或出口導向產業。

• 關注的核心是能夠快速展現可視化成果，而非長期性的制度建設。

優勢與風險

• 優勢：企業可以迅速展開永續行動，並有機會與大型品牌接軌，提升市場競爭力。

• 風險：如果過度依賴客戶要求，企業可能會缺乏主動性，並在長期永續發展中缺少內部動力。

Track B：合規導向｜合規導向的制度建置

核心動機

隨著國際組織及政府對碳排放的管控越來越嚴格，企業必須遵守碳足跡報告、ESG揭露報告等規範來符合法律要求。這些企業的動機多數源自於合規需求，目的是避免法律風險，並確保企業運營符合相關法規規定。

特點

• 法務、風險管理或永續部門主導。

• 強調資料完整性與報告透明度。

• 主要是上市公司、跨國企業或大型供應商。

優勢與風險

• 優勢：合規要求具有強外部驅動力，能幫助企業順利建立制度，並提升報告透明度。

• 風險：如果只為應付報告要求，企業可能會缺乏實質行動支撐，並流於形式化，無法實現真正的永續發展。

Track C：品牌名聲導向｜榮譽導向的案例打造

核心動機

許多企業將得獎與品牌榮譽視為推動永續發展的驅動力。企業希望通過參加永續獎項來提高品牌影響力，並展示其在社會責任與環境保護方面的努力。這些企業主動參與永續競賽、CSR榮譽或品牌影響力建設，透過標竿案例、社會行動與內容共創來累積聲望與品牌信任。

特點

• 強調故事包裝與成果視覺化。

• 社群溝通與公關部門參與度高。

• 多與行銷或人資團隊協作推動。

優勢與風險

• 優勢：有助於建立品牌差異化，並吸引人才與年輕世代的認同。

• 風險：若僅為曝光而行動，容易成為綠色漂綠（greenwashing）。

Track D：永續轉型導向｜文化導向的永續養成

關鍵字：內部治理、企業文化建設、永續養成、員工參與、跨部門合作

核心動機

對於一些中小型企業來說，推動內部治理與企業文化建設是實現永續發展的基礎。這些企業希望永續能真正進入組織治理與文化中，通過內部教育與跨部門合作，為員工創建一個更具社會責任感的工作環境，提升企業的內部參與感與向心力。

特點

• 重視內部溝通與制度建構。

• 強調從高層到中層的跨部門協作。

• 投資時間較長，但有助於打造深層次的轉型體質。

優勢與風險

• 優勢：有助於穩定推進永續轉型，強化員工歸屬感與內部協作。

• 風險：若無法產出具體成果，容易被高層認為成效不明，造成資源中斷。

Track E：傳承與創新導向｜Legacy導向的商模再造

關鍵字：商業模式再造、二代接班、願景重塑、企業轉型、永續創新

核心動機

企業關注世代接班、新願景探索與未來商業模式的永續性，期望透過永續轉型找到新的定位與市場影響力。

特點

• 董事會、創辦人、二代領導人高度參與。

• 注重價值主張、商模再造與社會角色的定位。

• 轉型過程融合策略、人文與創新。

優勢與風險

• 優勢：能建立企業核心願景與長期競爭力，是最具深度與未來感的路徑。

• 風險：涉及公司整體轉型，若缺乏系統方法與共識形成，容易產生內部衝突。

小結：從動機出發，打造屬於你的永續路徑

推動企業永續轉型，應該從自身的永續動機出發，選擇最適合的永續行動路徑。了解企業的核心動機與路徑，能幫助企業選擇正確的行動方式，配置合適的資源，並確保每一步都能達成企業的長期目標。

不論是銷售導向、合規導向、榮譽導向、永續轉型導向，還是傳承創新導向，企業可以根據自身的需求與現狀，選擇最適合的永續發展策略，並實現真正的永續競爭力。